Sortenzukunft gestalten: Gläserne Kurven, die Gefallen finden
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Neuer Sortenauftritt verschafft junges Markenambiente
- Longneck-Einsatz in der Szene-Gastronomie
Weissbier ist nach wie vor für die junge, szenige Gastronomie attraktiv. Gerade die Bayreuther Brauer haben den Spezialitätencharakter durch eine klare Markenpositionierung in
Deutschland entscheidend nach vorn gebracht. – „jetzt müssen wir durch eine attraktive Produktausstattung den anderen Sorten Paroli bieten“, stellt Jeff Maisel,
Geschäftsführer der Brauerei Gebr. Maisel, klar und möchte einer Austauschbarkeit von Weissbier mit anderen Spezialitäten vorbeugen. Nach einer aktuellen Marktanalyse liegt
der Anteil der Weizenbierverwender in der Altersgruppe der 18- bis 35-jährigen mit 40% deutlich vor Pils, jedoch noch hinter den Biermischgetränken. Die Konsequenz: Weissbier muss
gerade bei Konsumenten ab 18 Jahren an Begehrlichkeit gewinnen, um aktuell zu bleiben!
Die Lösung: Junges Gebinde für junge Gastronomie
Maisel’s Weisse Longneck-Flasche jetzt mit passendem Design-Glas
Um dem jungen, zeitgemäßen Markenimage nach vorn zu verhelfen, führte Maisel’s Weisse bereits die 0,33-l-Longneck-Flasche ein, die insbesondere in der jüngeren
Gastronomie deutlich mehr Akzeptanz findet. Mit großem Erfolg arbeitet die Gastronomie bereits mit dem Halbliter-Design-Glas, dem nun der „kleine Bruder“ in Form des 0,33l
Design-Glases zur Seite gestellt wurde.
Mit der neuen Kombination von Longneck-Flasche und passendem Designglas bieten Gastronomen Ihren Gästen ein exklusives Arrangement, das bereits optisch auffällt. Jeff Maisel:
„Aufbauend auf der Premium-Philosophie wollen wir mit der Marke künftig besonders für den engagierten, aktiven Konsumententyp zwischen 18 und 35 Jahren attraktiver werden.“
Kontakt:
Brauerei Gebr. Maisel
Geschäftsleitung Marketing
Peter Rutzenhöfer
Telefon: 0921/401-202
Telefax: 0921/401-206
EMail: p.rutzenhoefer@maisel.com
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